由衛斯理·岡特
我相信最近你已經讀到了財政部為促進即將到來的預算而採取的輝煌的營銷策略 - “財政部為Instagram的影響者支付了2018年預算”。
首先，這篇文章並不是要抨擊博主。作為一個機構的營銷人員和所有者，我會與他們定期合作來宣傳我的客戶。然而，用時尚和生活方式的博客向大眾推銷金融產品就等於在一家中國餐館用筷子吃湯飯。正因為房間裡的每個人都認為筷子是一種有效的工具，所以不一定會奏效。
關於整個社會的整個情況，我想要咆哮的東西太多了，聽起來有多愚蠢，但我只是從營銷的角度講話，默默地尖叫著自己。
數字遊戲...
關於市場營銷和公關如何演變的最大寵兒之一就是每個人都喜歡把它與數字和統計掛鉤。並不是所有的事情都是基督的天才
公關不是銷售！在那裡我說了！ ...現在我們來談談點。你不能僅僅根據數字作出營銷決策，只是因為一個“影響者”在她的Instagram上擁有300萬追隨者，因為她的皮膚光滑平滑，她將成為你的產品和觀眾最好的營銷工具。
儘管這可能是常識，許多營銷人員已經失去了情節，只是因為喜歡和追隨者的數量，而不管影響者的背景和他們實際上做了什麼。
這使我想到了下一點。
目標是什麼？
大多數新加坡人熱切期望每年預算G將超過30，這並不奇怪。如果你有超越的賬單支付，嘴巴餵養，並可能是老年父母有一些疾病照顧而賺取微薄的薪水，你會採取一切慈善事業，你可以得到的。預算不只是一些“免費”，這是一個生死攸關的問題。
現在讓我們把焦點轉移到我們可愛的青春。我們這個社會的“干擾者”，當他們想要在這頓美餐上揮霍一下，或者在一個遙遠的目的地去“休息一下”去“發現自己”的時候，他們就不會打眼皮。這當然是新加坡老字號所烙的“被寵壞”的年輕人的一般化，這是遠非事實。但是通過查看財政部選定的“影響者”，他們傾向於陷入這個“絨毛”類別
我相信有很多年輕的新加坡人依靠預算來渡過難關。可惜的是，財政部使用的“影響力”似乎並不能成為年輕新加坡人從政府倡議中想要的一個好代表
你知道你在賣什麼嗎？
所以我們用一個錯誤的營銷工具來解決這個問題。現在我們來談談這裡的人文因素。如果你想賣指甲油給一群青少年，你會用一個45歲的退休人員和一個鍋肚做這個工作嗎？我真的不明白，幸運的千禧一代花時間在高級餐館裡吃東西，穿著一點點的衣服，對於一個金融產品來說也是有用的，即使是提出預算的人也無法解釋。
我都是為了讓你的一般的喬能夠理解而做的。但是你怎麼能找到一個甚至不了解你產品基本面的人向群眾解釋呢？這就像是讓一個剛剛學過英語的中國人去教外國人現代文學課。底線：沒有人會學習傑克狗屎。
所以簡而言之，這個問題並不在於博主，而在於使用的媒介。對於我這樣一個如此巨大的政府機構來說，在這個國家用金錢做的一切事情的權威，在營銷他們自己的產品的時候是如此的無能為力。
我敢肯定，財政部有足夠的財政預算聘請一個體面的市場營銷和公關機構沒有？
Wesley Gunter是Right Hook Communications（www.righthook.com.sg）的老闆兼公關總監，這家精品公司喜歡推動邊界和按鈕
我相信最近你已經讀到了財政部為促進即將到來的預算而採取的輝煌的營銷策略 - “財政部為Instagram的影響者支付了2018年預算”。
首先，這篇文章並不是要抨擊博主。作為一個機構的營銷人員和所有者，我會與他們定期合作來宣傳我的客戶。然而，用時尚和生活方式的博客向大眾推銷金融產品就等於在一家中國餐館用筷子吃湯飯。正因為房間裡的每個人都認為筷子是一種有效的工具，所以不一定會奏效。
關於整個社會的整個情況，我想要咆哮的東西太多了，聽起來有多愚蠢，但我只是從營銷的角度講話，默默地尖叫著自己。
數字遊戲...
關於市場營銷和公關如何演變的最大寵兒之一就是每個人都喜歡把它與數字和統計掛鉤。並不是所有的事情都是基督的天才
公關不是銷售！在那裡我說了！ ...現在我們來談談點。你不能僅僅根據數字作出營銷決策，只是因為一個“影響者”在她的Instagram上擁有300萬追隨者，因為她的皮膚光滑平滑，她將成為你的產品和觀眾最好的營銷工具。
儘管這可能是常識，許多營銷人員已經失去了情節，只是因為喜歡和追隨者的數量，而不管影響者的背景和他們實際上做了什麼。
這使我想到了下一點。
目標是什麼？
大多數新加坡人熱切期望每年預算G將超過30，這並不奇怪。如果你有超越的賬單支付，嘴巴餵養，並可能是老年父母有一些疾病照顧而賺取微薄的薪水，你會採取一切慈善事業，你可以得到的。預算不只是一些“免費”，這是一個生死攸關的問題。
現在讓我們把焦點轉移到我們可愛的青春。我們這個社會的“干擾者”，當他們想要在這頓美餐上揮霍一下，或者在一個遙遠的目的地去“休息一下”去“發現自己”的時候，他們就不會打眼皮。這當然是新加坡老字號所烙的“被寵壞”的年輕人的一般化，這是遠非事實。但是通過查看財政部選定的“影響者”，他們傾向於陷入這個“絨毛”類別
我相信有很多年輕的新加坡人依靠預算來渡過難關。可惜的是，財政部使用的“影響力”似乎並不能成為年輕新加坡人從政府倡議中想要的一個好代表
你知道你在賣什麼嗎？
所以我們用一個錯誤的營銷工具來解決這個問題。現在我們來談談這裡的人文因素。如果你想賣指甲油給一群青少年，你會用一個45歲的退休人員和一個鍋肚做這個工作嗎？我真的不明白，幸運的千禧一代花時間在高級餐館裡吃東西，穿著一點點的衣服，對於一個金融產品來說也是有用的，即使是提出預算的人也無法解釋。
我都是為了讓你的一般的喬能夠理解而做的。但是你怎麼能找到一個甚至不了解你產品基本面的人向群眾解釋呢？這就像是讓一個剛剛學過英語的中國人去教外國人現代文學課。底線：沒有人會學習傑克狗屎。
所以簡而言之，這個問題並不在於博主，而在於使用的媒介。對於我這樣一個如此巨大的政府機構來說，在這個國家用金錢做的一切事情的權威，在營銷他們自己的產品的時候是如此的無能為力。
我敢肯定，財政部有足夠的財政預算聘請一個體面的市場營銷和公關機構沒有？
Wesley Gunter是Right Hook Communications（www.righthook.com.sg）的老闆兼公關總監，這家精品公司喜歡推動邊界和按鈕
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