我們像家人一樣對待我們的員工！

通過。彼得科爾曼先生
Aegis Interaktif Asia Pte Ltd董事

你有多少次開始工作，甚至參加面試，首席執行官或類似職位的人說：“我們會像家人一樣對待我們的員工”。出於各種原因，這當然是一個愚蠢的陳述。您可能會聽到其他陳詞濫用，例如“我的門永遠敞開”或“我們希望我們的員工珍惜領導”。對於如何實現這一點，這些都不會得到任何描述的支持。

但這是第一個應該讓那些小小的警鐘在你腦後響起的聲明。一方面，它可能會感覺到你將受到歡迎進入家庭，分享假期，生日，關於孩子或孫子的軼事，交換假期照片和你的狗和貓。但是你可能想要進行現實檢查並試著找出他們的家人是否真的喜歡他們。

根據老闆或老闆及其子女的年齡，你可能會嘗試做一些業餘偵探工作，尋找Facebook和其他社交媒體網站，看看你的潛在新老闆是否真的有任何社交媒體存在，如果有的話他或她的家人出現在他或她的飼料中。現在不是每個人都有Facebook和其他社交媒體帳戶，所以你需要成為一個業餘偵探，並做自己的調查。您可能會發現孩子們甚至不喜歡或與父母住在一起。你可能會發現在家族關係的深處隱藏著一些黑暗的秘密。

對我來說當然有人告訴我他們像家人一樣對待他們的工作人員我可能會為工作人員感到非常抱歉並且想知道他們做了什麼值得這麼壞運氣。

這個故事的重點是什麼？聆聽所說內容的潛台詞。為什麼有人必須做出這樣的陳述，如果它實際上是真實的並且由做出陳述的人實踐。因此，如果您聽到這些短語“我們像家人一樣對待我們的員工”，“我的門永遠敞開”或其他奇怪和無聊的話語，您應該聽聽那個小鈴聲響起並為門和下一次採訪做準備。

5 2019年可怕的一般性文件的預期主題

Neena Godhia-Gunter

全職私人導師科目：普通論文（A級），英語（小學到中學）


通常，在涉及普通紙（GP）考試時，重點是論文1，關於理解段落或者可能預期的內容很少。

根據我的經驗教授A級學生，更多地了解時事並閱讀新聞中發生的事情是GP得分的第一步。

以下是一些從未在理解部分進行過測試的熱門話題，值得您關注。

1.氣候變化

全球變暖和氣候變化是我們今天面臨的問題。即使像特朗普這樣的懷疑論者，我們也見證了全球氣候的巨大變化，這引起了許多關注和疑問。誰負責，我們能做什麼？我們做得不夠，特朗普建議可以扭轉損害嗎？

想一想：https：//www.theguardian.com/environment/2019/feb/06/met-office-global-warming-could-exceed-1-point-5-c-in-five-years

2.教育和賦權

Malala Yousafzai是一位傑出的教育倡導者。通過教育可以減輕許多問題，可以賦予男孩和女孩權力，但發展中國家20％的年輕人甚至無法完成小學教育。為什麼會這樣？教育如何讓人們擺脫貧困？

還有一些讓你進一步思考的事情：https：//www.smh.com.au/education/malala-the-girl-who-wouldn-t-take-no-for-an-answer-20181209-p50l5u.html

3.世界飢餓

隨著發達國家越來越富裕，許多發展中國家不斷發展，許多國家仍然落後於世界。世界上約有7.95億人沒有足夠的食物來過健康的積極生活，這在地球上每九個人中就有一人。這個問題可以解決嗎？有哪些解決方案可以更公平地分配必要的資源？

也許這些是一些考慮因素：

https://www.forbes.com/sites/baxiabhishek/2019/01/28/this-aid-agency-intends-to-use-microsoft-ai-to-solve-world-hunger-and-malnutrition/#5dc091c95cab

4.全球化

全球化不僅帶來了經濟增長，也帶來了挑戰。今天，許多國家都無法應對前所未有的人員流動。需要哪些政策變化才能使移民更順利地融入社會？如果更多國家採取保護主義政策，對人民，家庭和世界經濟會產生什麼後果？

閱讀：https：//www.channelnewsasia.com/news/health/ai-system-spots-childhood-disease-like-a-doctor-11231904

而不只是閱讀新聞批發自己挑戰自己開箱即用，並質疑文章中提出的任何事實是否與你相符。請記住，硬幣總是有兩面，你可以在普通論文中提出更有說服力的論據，你得分的可能性就越大。

繼續閱讀，祝你好運！

你不需要時裝模特來銷售你的服裝品牌......

韋斯利甘特先生

公關總監 -  Right Hook Communications Pte Ltd.



自從我創辦了自己的代理機構以來，我就有機會遇到了無數知名品牌的有才華的企業主。無論是餐飲，技術還是半導體領域，您都希望這些領域的專家能夠選擇與知道自己的行業內部的機構合作嗎？不完全的。

雖然營銷專家來自同一行業的營銷專家或者為同類行業的大多數客戶提供服務的營銷專家確實是合適的，但理解並不總是轉化為銷售產品或服務。

這是我發現許多客戶在為其品牌選擇代理商時可能會失去情節的地方。他們通常傾向於專注於默認情況下在F＆B或Tech等領域的“行業”專家的代理商，同時忽略了他們的活動目標的大局以及他們究竟需要向他們銷售產品或服務。

選擇代理商的整個目的不是關於他們是否是您所在行業的專家，而是他們是否是與您類似的營銷產品/服務的專家。以大眾汽車這樣的汽車品牌為例，他們會聘請一名工程師來推銷和銷售他們的汽車嗎？是的，不是。當然，他們會向哪些USP強調，但營銷團隊需要製定一個在設計宣傳冊或消費者活動類型方面吸引消費者的策略。因此，換句話說，代理商需要處於中間位置 - 了解您的行業，但首要的是如何制定能夠覆蓋正確目標受眾的營銷策略。

別誤會我的意思。我不是主張聘請一家技術機構來宣傳你的新餐廳菜單（除非它是一家AI餐廳，），但也許客戶在做出決定之前需要做的就是注意以下幾點：

1.不要僅僅查看該機構投資組合下的客戶名單。了解他們如何為他們提供服務

根據您的產品/服務的目標，了解代理機構如何執行廣告系列會讓您了解它們的創意。乍看之下，一個投資組合中的知名品牌可能看起來令人印象深刻，直到您發現它們的服務方式。例如，他們是剛剛起草新聞稿並通過新聞專線發送出去，還是在幾個月內完成了一項創意活動？如果你正在尋找一個代理機構來撰寫新聞稿並將它們發送給一堆媒體來“宣傳”，那麼支付昂貴的費用是沒有意義的。詢問案例研究，了解如何解決某些問題以及用於實現公關目標的策略，而不僅僅是尋找品牌名稱。

2.不要被'名人公關'所愚弄

每個人都漂亮的臉，並認為它“可以發射一千艘船”但是一旦這些船發射下一步又是什麼？有些代理商依靠媒體上的特色代表，在Instagram上擁有一百萬粉絲，或者是一位在Billboard倒計時上的前錄音藝術家。但真的如果這就是全部，為什麼Beyoncé不擁有自己的公關公司或者她自己的公關人員呢？您需要知道的是，這個“超級明星”可能不會為您的帳戶提供服務，甚至可能不會在會議上看到。現在，如果他/她因為聯繫而設法在媒體上獲得一些重要功能，那麼如果你有短期目標，那就會膨脹。但最終公關活動的成功取決於一段時間內運行它的團隊以及他們為您的帳戶帶來的體驗。

3.意識到你永遠不會找到一個了解你所在行業的公關專家100％

除非你克隆自己並讓他/她在一家代理機構工作5到8年，否則你永遠不會找到與你在PR領域具有相同行業知識的其他人。在我的職業生涯中，我有機會為瑞士鐘錶品牌做公關，這些品牌的機械複雜性與愛因斯坦方程式一樣複雜，但我不是火箭科學家。公關專家的作用是從所有行業術語中提取重要部分，並講述吸引消費者和媒體推動品牌向前發展的故事。

4.了解你的目標

許多客戶似乎都知道他們喜歡什麼，但不知道他們想要什麼。與任何機構採取這種方法是一個動蕩的關係的開始，沒有幸福的結局。在你遇到一家代理商之前，最好簡要介紹一下你想達到什麼目標以及想要與誰聯繫。該機構的作用不是告訴你該做什麼，而是建議你。你不要以1000萬美元的價格去找一位銀行顧問，並問他/她是否應該把它投資到他們的銀行嗎？簡要介紹明確的目標也有助於您解讀您可能正在尋找的代理類型。此練習還有助於管理預算，而無需為實際不需要的服務付費。

最重要的是要記住，你需要一個在他們做的事情上做得好的代理商，而不一定是你做的事情。最終，招聘專家的重點在於你的技能組合之外必須做的事情。否則你付的是什麼？