世界的地方... ......

如果我有給予什麼我認為是世界上最好的，近年來的廣告運動之一的意見，我是匯豐銀行（香港香港上海匯豐銀行公司），“世界上本地銀行。”這個簡單的口號不僅取得了良好的廣告 - 但它也是美麗的經營戰略。這個總部位於倫敦的銀行表明，它理解的世界，即老式的人類對付像你這樣，但在同一人打交道的人知道世界的願望。

這大學天更普遍討論的議題之一，匯豐運動提醒我 - “。glocalisation”即問題這個想法很簡單 - 全球化在這裡停留，世界將變得越來越小由於互聯網等現代通信。但是，隨著世界變得越來越小的人會得到更多的重視當地社區。 “全球本地化”理論的支持者認為，如果企業要發展壯大，他們需要全球和地方。

這樣做是棘手的，比它聽起來。匯豐成功地顯示在其廣告活動。他們是如此成功，我從來沒有意識到，匯豐銀行是英國殖民銀行，直到他們接手美聯銀行在20世紀 90年代初。作為一個孩子，我爸庫存與匯豐銀行，我總是看到他們從香港，因此香港的中國人。作為 CEO看到一個白色的英國人是我震驚的東西。不幸的是，匯豐銀行外，我不能想到一個全球性企業本身的本地已成功。為什麼會這樣呢？

我想答案是很簡單的的。我們生活在一個世界“全球化”的流行語。如果你不“環球”或“區域”，至少在你所做的一切，你將被視為“土包子一個東西。”如果你住，並 opperate在新加坡這樣的小地方，你需要有有點合理的主張，“全球​​”，或至少在您的Outlook中的“區域”。新加坡本身就是這樣一個小的市場，即使是大的跨國公司沒有預算認真對待當地市場。幸運的是，新加坡地區總部和地區的預算是來自新加坡 - 新加坡的業務，以便有機會爭取在亞太地區或南亞預算。

它不是將“全球性的。”感謝“互聯網”任何小丑“全球性的。”我撞壞了這個博客，在過去 6年來在新加坡的只是企業。雖然我的觀眾主要是新加坡，我已經有來自美國，英國，歐洲的部分地區，甚至最黑暗的非洲的讀者。我並不需要一個大的出版公司，世界各地的讀取的一部分。

毫無疑問，全球化總體上是一件好事。我住在亞洲，這是在寫作與世界上唯一的一部分，任何金錢的時間。亞洲增長的奇蹟，是全球化的產物。它開始與四個 NIC（韓國，台灣，香港和新加坡），今天蔓延到中國和印度的巨人。成功的故事已經很簡單 - 我們開闢了自己的全球人才競爭，期望等，我們的企業做出和服務，而不是地方標準根據全球。

印度想到，作為一個已經從受益國家的榜樣“全球”我記得的時候，你唯一可以做任何來自印度是圍繞它放置在新時代的靖國神社，並高唱不休。在不到三十年的空間，印度正在梯子，今天，人們採取印度公司非常重視。大家都知道IT和呼叫中心。然而，印度還不止這些。美國 FDA批准藥物量不斷增加，的基礎上在印度完成的臨床研究。

它是如何大，欠發達的民族，成為一個嚴重的球員的大腦產業？答案很簡單 - 印度大腦位是高度開放的“全球性”的電網，繼續失敗，而印度的位仍然停留在“省”泥。

全球化不僅是經營理念。它有助於提高在其他方面的生活標準。在亞洲的巨大的希望，是主要的亞洲巨人，中國，將無法返回毛派專政的殘酷天。雖然中國仍然是一個在許多方面共產黨專政，在共產黨黨行政的今天是不能轉動的時鐘回 - 太多中國人都住世界各地所做的和沒有人設想的人讓當權者，以打開時鐘回。

雖然“全球性”無疑是一件好事，有這樣一個全球，你忘了當地被損壞的事情。我認為“dot.com”的熱潮，到2000年壯觀的胸圍。這是怎麼回事？

簡單 - 我們有這麼趕上了互聯網的炒作和“全球”我們忘了我們的“真實”存在。我看我自己作為一個例子。此博客條目將被讀新加坡以外的人。我為客戶安排在異鄉沒有離開新加坡採訪。雖然我可以做的事情超越Sinapore的轉移到海外 - 我一定要記住，我仍然親身出席在新加坡，因此我的“真實”的存在仍然是在新加坡當地環境。

現在，讓我們的翻譯成一些較大的。營銷是如何與他們的全球預算的權力的全球性品牌的例子填充，專業知識等等已成為脫膠時，他們已經假設，當地人會放棄自己的文化，只是為了“全球。”

我最喜歡的例子之一是福特的“新星”，這在拉美市場的失敗草草收場。它採取了一些明亮的火花認識到，“ - VA”在西班牙語是“不走” - 不正是你想傳達給購車者的消息 - “車”“買我的”不走

還有其他的例子。亞洲一個很好的例子是，一個 Fillipino快餐聯合阻止征服他們的本地市場，通過簡單的呼籲當地口味的麥當勞快樂蜂。

美國人特別是無視“本地”sensetivities有罪。在某種程度上，你不能責怪他們。世界各地的人們有一個令人難以置信的東西美國的“愛”。也許你可以說感謝麥迪遜大道，但美國和美國文化的圖標已經找到了堅持到我們的心靈的方式。

然而，由於世界各地喜歡的東西美國，我們不完全不想失去我們的本土文化，我們也不希望美國人壓倒我們，告訴我們如何運行我們的生活 - 這已成為最近更是如此金融危機。我的意思是你真正想要的人搞砸了世界hidding，並與你的錢玩輪盤賭，告訴你如何管理你的錢嗎？

當美國化，這是很多“全球化”的方式同樣的事​​情變得過於龐大 - 當地人的反擊，他們能夠贏得。

這是帶回家給我，在最近對阿富汗的工作車間，新加坡的南亞研究研究所（ISAS）組織。

最有趣的一個（我用的是長期禮貌），阿富汗，主任發展和公共Awarness主席穆罕默德薩比爾 Siddiqi談話。這個可憐的人承認，目前阿富汗政府及其國際盟友（美國及其北約盟國）失去了對塔利班的宣傳戰不值得羨慕的任務。

問題很簡單 - 如何呢？如果有任何人，你應該能夠擊敗在宣傳戰 - 它應該是塔利班。你所談論的一組花了近十年幾十年來設置整個國家禁止與外界任何形式的溝通，為“非伊斯蘭”。塔利班正在舉行大規模處決的人的宗教打手（讀 stonnings）作為“巫婆工藝”簡單的事情，他們已經習慣了毆打女孩（讀潑硫酸）曾厚顏無恥地去上學。這是品牌資產的類型，通常讓你禁止從人們的馬桶的生活。

相比之下，阿富汗政府和其美國盟友的經驗，在他們身後的麥迪遜大道。美國的品牌資產是“pursuite幸福。”

我問先生Siddiqi塔利班（讀 - 兇殘的歹徒）的品牌資產怎麼可能擊敗阿富汗政府和其在美國的守護神（閱讀 - 甜熱金發）。他的回答是 - “塔利班及其支持者都知道在阿富汗的系統。”

我認為情況超出通信。然而，Siddiqi先生提出一個非常有價值的一點。哈米德卡爾扎伊和其在美國的支持者的阿富汗政府disgr​​egarded地方敏感問題。在沒有互聯網的國家，他們投入巨資的東西，如互聯網和電視廣告。這有可能在美國或歐洲的工作 - 但在阿富汗嗎？

相比之下，塔利班通過清真寺和Maddrasah的溝通。他們走了出去，以滿足人民群眾。他們還學會了如何成為非常有效的用戶 Internet和電視等現代通信。

不管你喜歡與否，最明智的人會想到的組應該已經刷新到馬桶的歷史已經作出了“回來”，他們現在已經成立了全美國人的祝福在卡塔爾開設辦事處。

這是怎麼回事？簡單 - 塔利班使用全球技術的開放，但想起了當地。與美國支持的卡爾扎伊政府，他們慢慢地從底部重建他們的基礎上，而不是試圖強加任何從自上而下的。

我記得告訴我他的挫折，在處理與地方當局在新加坡本地的發明者。他描述了他是如何向他們提供了一個解決方案，他們告訴他，“沒有人在世界上其他，它的方式，你怎麼辦？”他的回答是“沒有其他人的獨特的需求，我們做。”

企業和政府應該是全球性的。然而，他們忽略了當地的需求。充其量，這是昂貴的。在最壞的情況 - 我們得到的情況下，塔利班的喜歡，可以使“回來。”