WTF財政部！

由衛斯理·岡特

我相信最近你已經讀到了財政部為促進即將到來的預算而採取的輝煌的營銷策略 - “財政部為Instagram的影響者支付了2018年預算”。

首先，這篇文章並不是要抨擊博主。作為一個機構的營銷人員和所有者，我會與他們定期合作來宣傳我的客戶。然而，用時尚和生活方式的博客向大眾推銷金融產品就等於在一家中國餐館用筷子吃湯飯。正因為房間裡的每個人都認為筷子是一種有效的工具，所以不一定會奏效。

關於整個社會的整個情況，我想要咆哮的東西太多了，聽起來有多愚蠢，但我只是從營銷的角度講話，默默地尖叫著自己。

數字遊戲...


關於市場營銷和公關如何演變的最大寵兒之一就是每個人都喜歡把它與數字和統計掛鉤。並不是所有的事情都是基督的天才

公關不是銷售！在那裡我說了！ ...現在我們來談談點。你不能僅僅根據數字作出營銷決策，只是因為一個“影響者”在她的Instagram上擁有300萬追隨者，因為她的皮膚光滑平滑，她將成為你的產品和觀眾最好的營銷工具。

儘管這可能是常識，許多營銷人員已經失去了情節，只是因為喜歡和追隨者的數量，而不管影響者的背景和他們實際上做了什麼。

這使我想到了下一點。

目標是什麼？

大多數新加坡人熱切期望每年預算G將超過30，這並不奇怪。如果你有超越的賬單支付，嘴巴餵養，並可能是老年父母有一些疾病照顧而賺取微薄的薪水，你會採取一切慈善事業，你可以得到的。預算不只是一些“免費”，這是一個生死攸關的問題。

現在讓我們把焦點轉移到我們可愛的青春。我們這個社會的“干擾者”，當他們想要在這頓美餐上揮霍一下，或者在一個遙遠的目的地去“休息一下”去“發現自己”的時候，他們就不會打眼皮。這當然是新加坡老字號所烙的“被寵壞”的年輕人的一般化，這是遠非事實。但是通過查看財政部選定的“影響者”，他們傾向於陷入這個“絨毛”類別

我相信有很多年輕的新加坡人依靠預算來渡過難關。可惜的是，財政部使用的“影響力”似乎並不能成為年輕新加坡人從政府倡議中想要的一個好代表

你知道你在賣什麼嗎？

所以我們用一個錯誤的營銷工具來解決這個問題。現在我們來談談這裡的人文因素。如果你想賣指甲油給一群青少年，你會用一個45歲的退休人員和一個鍋肚做這個工作嗎？我真的不明白，幸運的千禧一代花時間在高級餐館裡吃東西，穿著一點點的衣服，對於一個金融產品來說也是有用的，即使是提出預算的人也無法解釋。

我都是為了讓你的一般的喬能夠理解而做的。但是你怎麼能找到一個甚至不了解你產品基本面的人向群眾解釋呢？這就像是讓一個剛剛學過英語的中國人去教外國人現代文學課。底線：沒有人會學習傑克狗屎。

所以簡而言之，這個問題並不在於博主，而在於使用的媒介。對於我這樣一個如此巨大的政府機構來說，在這個國家用金錢做的一切事情的權威，在營銷他們自己的產品的時候是如此的無能為力。

我敢肯定，財政部有足夠的財政預算聘請一個體面的市場營銷和公關機構沒有？

Wesley Gunter是Right Hook Communications（www.righthook.com.sg）的老闆兼公關總監，這家精品公司喜歡推動邊界和按鈕

尋求多樣性

我將在2018年初開始，對可能不會產生太多收入的潛在冒險進行商業賄賂 - 我的博客是2006年開始的，當時我有自己的小公關業務。

我開始寫博客，不知道事情會發生什麼。在撰寫本文的時候，我只是把我打算為主流寫的文章放在一邊，直到它們被主流發行。我什至想不到從中賺錢的可能性。

但時代在變。多年來，博客增加了觀眾。如果博客平台的分析被認為是我不再是一個“新加坡”唯一的博客。如果您相信博客平台提供的分析功能，那麼我的大部分博客的最大受眾群都在美國，具有諷刺意味的是，我的主要英文博客的第二大受眾群是在法國。博客上最受歡迎的作品之一是從以色列自由報紙“國土報”上摘下的一篇文章。

在個人的基礎上，人們告訴我，他們讀我寫的東西。我記得Supriyo Sircar，首席執行官Digileap和北極星金融科技亞太地區前首席執行官告訴我，我的博客是“辛辣的”，SAGIA ASEAN前總幹事Meshari Bin Khalid對我的博客表示感謝。我收到了正在閱讀的博客的進一步跡象。其中最突出的是一位路透社記者與我聯繫，引人注目，更重要的是，我父親告訴我這個博客 - “我可以保護你免受很多事情的影響 - 但這個政府不是其中之一“。

所以，我確實想到，如果人們知道我發布的博客，我不妨試試並賺取幾分錢的博客。值得慶幸的是，Google所做的只不過是註冊一個AdSense帳戶。所以，在2017年的某個時候，廣告開始出現，我父母（終身廣告製作人）的震驚和恐懼，我已經成為一個空間所有者。

然而，時代正在改變，它很難獲得流量，使在線廣告支付。我似乎有一個跟隨，但像每個父母都知道，事情必須成為比我更多的東西。我的主要“阿哈”是博客需要更多的分擔人。我的觀點是已知的，但我希望分享他人的意見。

除了博客之外，我已經意識到我有一群不同的朋友，從首席執行官和閣下到街頭小販和酒吧女郎。所以，我以各種各樣的觀點跳躍我的各種各樣的朋友將有助於這個博客和廣告一些香料。在唐納德·特朗普時代，我們有很多不同的人可以聚在一起創造一個美麗的故事。

到目前為止，已有四位朋友同意為博客做出貢獻。我已經宣布他們已經同意在Facebook上為我的博客貢獻一個名為“Tangoland Blogs”的博客。分析再一次表明，讓其他人貢獻的決定已經被證明是流行的。

我正在尋找更多的人來貢獻給博客。我的基本條款和條件是：

1.你可以寫任何你想要的東西，你應該嘗試每月或每兩個月做一次承諾。

2.雖然我不能直接付款（我仍然需要我的日夜工作），但我可以向您提供一些適當的觀眾的宣傳。你應該有你的副本，你的作品的版權將屬於你，如果你想添加一個指定或網站鏈接來宣傳自己，請這樣做。

3.主要有兩點。我沒有資源聘請副編輯進行事實核查，因此，信息的準確性是你的責任。我正在表達不報導新聞的意見。

如果你必須得到你的老闆的許可，請這樣做。當你寄給我一件作品時，我會假定你已經清除了你應該清除的任何東西。

我相信言論自由和言論自由。我不要那些為了這個而讚美我的人。你可以用我的平台把我扒下來，攻擊我的意見。我不會容忍誹謗我的朋友和家人。

6.我會在我的Facebook和linkedin頁面上宣傳你，所以我認為在你的社交媒體頁面上的互惠性不是不合理的。孟加拉語，漢語，日語，法語，西班牙語，德語，印度尼西亞語，越南語，意大利語，尼泊爾語，阿拉伯語，印度語，泰米爾語和泰語，我也會提供機器翻譯和出版物。

7.請支持這個博客的廣告客戶。我需要錢來生存，如果你想把它建立到為你的貢獻獲得收益的階段，請支持付錢的人。

8.對於那些想贊助文章的人，請告訴我。我開始了，我不拒絕為錢提供。但是請把你的讚助文章寫得很好。我確實提供寫作服務，而且我也認識能夠處理這些工作的作家。

9.所以，如果你想有一點樂趣，請給我一個tigertang@hotmail.com的線路，讓我知道你有興趣寫什麼，多久你想寫和你自己的東西。請通過MS Word格式發送您的作品，以便我可以上傳所有內容。

重要的事情

我昨天乘坐出租車時有一段有趣的經歷。出租車司機不停地告訴我，我看起來有多熟悉，直到他問道：“你是否來自圖片農場（爸爸的製作所）。”那時我點了點頭，他在說我的爸爸即使他不知道我是誰。

我曾經這麼做過，特別是在做廣告時。事實上，我從爸爸那裡得到了一份最好的工作（一個名叫10AM的小創意工廠）。幫助老人和我看起來非常相似，在某種程度上我們聽起來非常相似。

我的父親一直是一個特殊的人。他的才能非常出色，攝影師和廣告片導演的工作至今仍在談論。而他在鼎盛時期並沒有這樣做，他做得不錯。他的工作的一個例子可以在下面找到：

https://www.youtube.com/watch?v=F6iV2tv_j50

信用可以在以下網址找到：

https://www.spikes.asia/winners/2011/film/entry.cfm?entryid=3775&award=101&keywords=&order=0&direction=1

你可以說，作為一個成功的父親的兒子，生活總是很有趣。小時候，每個人都告訴我，雖然我大部分時間都住在海外，但我還是很幸運的成為一名父親。隨著年齡的增長，並沒有使他成為一個類似的行業... ...生活確實有點有趣

不過，我一直為我的爸爸和他所製作的作品感到驕傲。我的爸爸從一開始就很謙虛，在一個行業裡，一個外地人總是被視為更高端的行業中，作為一個當地的男孩，在一個人的表演中變得更大。經歷了自己的鬥爭，我對這個老人做了他所做的事感到非常自豪。

我沒有他的成就，但當他告訴我這個人的時候，我感到很自豪，“你的爸爸是一個有原則的人”。出於某種奇怪的原因，作為一個有原則的人的兒子，兒子一個做商人或頂級藝術家。

我想我已經知道生活中充滿了天才，但是很少有原則的人，很少有人把它作為照顧小人的一點。這也有助於我父親對他的“品格”沒有什麼大不了的。我的母親更講原則和誠信（媽媽的爸爸是一個公認的廉潔公務員）。

所以，我突然覺得自己是原則之子的人，真的很高興。這就像一個值得擁有和爭奪的標題或潛在的遺產。所以，我感謝他是一個原則的人。

不知道我的孩子會想要陌生人對我說什麼？